Inge 的偽挪威小套房

過去這兩個星期，因為奧運棒球資格賽的關係，看了不少電視，也 因此被謝長廷塞了一大堆競選廣告。五花八門，口味齊全，我看 Coldstone 的冰淇淋種類也沒得比。 競選廣告播放密度之高就不說了，反正只要銀彈夠，舖天蓋地淹死 你也成（聽說謝長廷之前還老是哭窮，不過我連拿這個酸他都懶） 。我比較訝異的是他的廣告類型之齊全，幾乎是要通殺所有的標的 選民群；這些廣告彼此之間當然會有些基調衝突的地方，不過顯然 他們很清楚選民只需要一個投票給你的理由，他們被其中一個廣告 打動就夠了，並不會去問你另一個廣告裡是怎麼一回事。非常聰明 的廣告策略。 但你們胃口也太大了吧？「請錄影」系列真是我見過最漂亮的政見 發表了，訴求簡單直接又訴諸直覺，完全掩飾了無腦的本質，比馬 蕭那些「快樂、希望」的正經廣告有效太多了；「促膝長談」這隻 長廣告，一邊給現在的父母輩固票，一邊也在間接向青年人催票， 剪接節奏流暢得可以直接送光點電影院上映了；「逆風行腳」的公 路電影影像風格，完全打到左派青年的浪漫細胞，聚票功能百分百 ；「北市建設失敗」廣告，紀錄片風格一級棒，送雙年展拿個湊數 的獎項大概十拿九穩；「一中市場」系列用五六個版本，配上特意 選用的台灣國語旁白，催動打從你心底對大陸人噁心相的根本厭惡 ，連我都忍不住感到一陣惡寒；至於格調最低的「馬英九政見會前 後不一」，做得有夠粗糙，粗糙到我覺得是刻意的，主打鄉村基本 盤動員----你只要讓馬英九在畫面上看起來夠討厭，就足以讓增咖 阿公阿嬤出來投票了。 這真的是一條龍通吃，能吃到的票一張也不放過了。 當然啦，你只要稍微撇開自己的政治立場，泡壺茶來做個十五分鐘 的大學選修廣告學分析，就能發現每一隻廣告都有它不可忽略的罩 門。「請錄影」系列一堆十之八九做不到，甚至不該推出的政見， 非常不負責；再說錄影帶送去總統府又能怎麼樣，租個倉庫收起來 啦還怎樣？ XD 「促膝長談」裡的種種成就，可不是檯面上這些人 的功勞，也不可能國民黨上台了你的 iPod 就危險了；「逆風行腳 」給了憤青自我催眠的麻藥，而迴避了麻藥裡只剩抗爭卻沒有理想 的事實；「北市建設失敗」有大環境的因素，馬英九的無能所佔的 百分比值得討論，等號畫得太過單純；「一中市場」系列恐嚇為體 ，邏輯粗糙到摩擦會破皮；「馬英九政見會」則是單純的斷章取義 ，剪掉前後文還要你買單，欺負增咖阿公阿嬤無知無識。 這個主題認真發展起來，可以變成廣告學三千字期末報告，然後引 戰三十篇；不過上面這兩大塊的文字，其實只是在說「這些廣告都 很有問題，但效果一百分」。我不喜歡這些廣告背後的用心，但是 卻非常佩服他們出手之精準，以及製作之到位。如果這群人治國有 打選戰五分之一，不，只要有十分之一的本事，我們這一票或許就 不至於投得這麼既無奈又昧著良心了。 補個幹。